冰雪为媒的城市新故事

当第一片雪花落在城市的肩头时 很多地方只是换了一身冬装 而有的城市却把它当成一次重塑自我的机会 冰雪不再只是季节的符号 而是变成了链接产业 激活消费 重塑形象的关键媒介 “冰雪为媒 融链兴城”正是在这样的背景下 被越来越多的城市当作发展新思路 如何让一季冰雪带动四季兴旺 成为城市管理者与产业参与者共同思考的命题

“冰雪为媒” 首先是一种态度 把冰雪当成资源 而不是负担 当成机遇 而不是阻碍 在北方不少城市 曾经的冬季意味着街头冷清 商业低迷 旅游淡季 如今 随着冰雪经济概念的深入人心 冰雪运动 冰雪文化 冰雪旅游 冰雪装备等多个领域正被系统性地盘活 但真正有价值的 不是简单地多建几座滑雪场 多办几场冰雪节 而是通过冰雪场景 把一条条产业链 一张张要素网织起来 从而实现“融链兴城”

所谓“融链” 不是单一产业的自我循环 而是以冰雪为入口 将体育 文旅 商贸 科技 会展 交通等多条链条进行跨界融合 例如 以冰雪运动为核心 可以延伸出青少年培训 冬季赛事直播 体育康养等服务业态 以冰雪文化为支点 可以带动演艺 IP开发 主题展览 文创设计 以冰雪旅游为载体 又能撬动酒店民宿 餐饮消费 交通出行 在这一过程中 冰雪只是“媒” 真正支撑城市持续发展的 是被激活的创新能力和综合服务水平

有城市在规划中提出“一季冰雪 四季运营”的理念 通过冰雪项目吸引流量 再用多元场景承接留量 这类实践往往体现出三个共同特点 一是空间布局的复合化 冰雪场馆不再是孤立存在 而是从一开始就与商业街区 会议中心 科创园区统筹设计 实现场景叠加 二是时间利用的全周期化 冬季是滑雪场 夏季可以是山地越野 公路骑行 亲子营地 从而形成全年运营的资产 三是参与主体的多元化 不只靠政府“单打独斗” 而是引入社会资本 运营团队 互联网平台 形成多方共建共享的城市冰雪生态

从产业视角来看 “融链兴城”的关键之一 是用好供应链和创新链 冰雪装备制造 冷链物流 防寒材料 智慧场馆系统等领域 都蕴藏着可观的技术增量 某些制造业城市 正是以承接冰雪赛事设施订单为突破口 把原有的机械加工 纺织化工升级为附加值更高的冰雪装备产业链 在这个过程中 冰雪场景提供了试验场 应用端的需求反过来推动上游技术迭代 形成“场景拉动产业 产业反哺城市”的良性循环

再看城市品牌层面 冰雪是极具识别度的形象资产 一座城市如果能围绕冰雪讲出独特故事 就有机会在众多目的地中脱颖而出 但品牌塑造不应停留在口号 而要落实到体验设计之中 例如 通过夜间冰雪灯光秀+特色市集打造冬季消费新场景 通过城市马拉松 冰雪嘉年华 冰湖音乐节等活动建立固定记忆点 通过与影视综艺 电竞直播合作 让更多年轻人在线上“先认识 再向往”这座城市 这样的内容生产能力 本身就是城市软实力的一部分

值得关注的是 冰雪也在重构城市的社会关系链 冰雪运动天然具有社交属性 家庭亲子团建 年轻人社群 市民冬训营 在同一片雪道上相遇 城市的陌生人关系在共享的冰雪体验中被悄然拉近 对一些传统工业城市而言 这是一种难得的“情感翻新”机会 通过引导社区参与志愿服务 冰雪赛事保障 冬季文旅活动 筑牢的是市民对这座城市的归属感与自豪感 兴城的底气 既来自产业数据 也来自生活在其中的人

当然 “冰雪为媒 融链兴城”并不是一条零成本的捷径 它对城市治理能力提出了更高要求 一方面 要在发展冰雪经济的同时 守住生态和安全底线 合理开发山体水系 做好交通应急和医疗保障 建立科学的气候风险预案 另一方面 还要避免同质化竞争和短期投机 心态浮躁的做法 是一哄而上建设场馆 办几届声势浩大的节庆 就期待“立竿见影” 结果出现闲置设施 资金沉淀 品牌疲软等问题 真正可持续的路径 是在顶层设计中预留足够空间 让冰雪项目与城市长期规划相互嵌套

从治理工具上看 数字化正在成为“融链”的重要支撑 借助大数据 平台经济与智能管理系统 城市可以更精准地预测游客流量 优化冰雪场馆排期 统筹住宿与交通 运用在线预约和动态定价缓解高峰压力 通过对消费数据 行为轨迹的分析 又能为下一轮业态调整和品牌推广提供依据 当冰雪场景被接入城市的数字底座 冰雪经济便不再是季节性“冲高” 而是结构性升级的一部分

综合来看 “冰雪为媒 融链兴城”本质上是一种城市发展范式的转变 不再依赖单一产业或短期项目 而是借助冰雪这一具有象征意义和体验强度的场景 将产业链 创新链 供应链 文化链 社会链有机打通 把一季风景做成一座城市的长期优势 对任何希望走向高质量发展的城市而言 关键并不在于是否拥有漫长的冰雪期 而在于能否以开放的视野和系统的思维 把有限的冰雪资源变成无限的想象空间 在这个过程中 冰雪只是起点 真正决定城市未来的 是它在融链中展现出的判断力 行动力与持续创新的能力